Landingspagina laten maken: de bedragen

Een landingspagina laten maken kost in Nederland eenmalig grofweg € 495 tot € 2.500, en dat bedrag is bijna nooit het hele verhaal. Van de zes Nederlandse bureaus die vandaag op deze zoekopdracht in de top tien staan noemt er precies één een bedrag voor zo'n pagina, terwijl de andere vijf je pas na een kennismakingsgesprek een prijs vertellen. Wat er maandelijks bij komt, hoeveel bezoekers je nodig hebt voordat je conversiecijfer iets betekent en wanneer je zo'n pagina beter helemaal niet laat bouwen, staat op geen van die pagina's.

Hieronder staan de bedragen die vandaag te controleren zijn naast elkaar, met de maandlasten erbij die niemand noemt. Daarna volgt het enige conversiecijfer met een echte bron eronder, de rekensom waarmee je weet of je eigen cijfer al iets zegt, de snelheidsnorm van Google zelf, en het moment waarop meerdere losse landingspagina's zich volgens Google's eigen spambeleid tegen je gaan keren.

Wat kost een landingspagina laten maken?

Een landingspagina laten maken kost eenmalig grofweg € 495 tot € 2.500, waarbij het verschil vrijwel volledig zit in wie de teksten schrijft en of het ontwerp van jou is of van een sjabloon. Daarbovenop komt maandelijks nog iets tussen de nul en ongeveer € 100 voor de plek waar de pagina draait en het onderhoud eraan.

Vivortis publiceert als enige van de partijen die op deze zoekopdracht bovenaan staan een concreet bedrag, namelijk € 495 eenmalig voor een complete landingspagina die volgens die pagina binnen vijf werkdagen live gaat. Marketence noemt op zijn pagina alleen een bedrag voor een compleet pakket inclusief content en linkbuilding, dat begint volgens die site vanaf € 750, en dat gaat dus over meer dan de pagina alleen. Blok56, Reservato, Brandmerck en Smit noemen geen enkel bedrag en sturen je voor de prijs naar een formulier of een vrijblijvend gesprek. Alle bedragen in deze alinea zijn op 29 augustus 2026 van de sites van die partijen zelf gehaald, dus controleer ze zelf even voordat je ergens op afgaat.

Zelf werken wij met één vast bedrag in plaats van een offerte per project, omdat het gesprek anders elke keer over uren gaat in plaats van over wat je ervoor terugkrijgt. De Groeisite kost € 2.250 exclusief btw voor maximaal vijf kernpagina's, inclusief positionering, teksten, maatwerkontwerp, een offerteformulier met foto-upload en dertig dagen nazorg, met een betaling van vijftig procent bij de start en vijftig procent bij livegang. Dat is bewust geen losse landingspagina, want in de praktijk vraagt vrijwel elke ondernemer die belt binnen twee maanden alsnog om een pagina over zijn andere dienst.

Wat er in geen van die bedragen zit, is je advertentiebudget, en dat is bij een landingspagina de grootste post. Zo'n pagina bestaat om betaald verkeer op te vangen, dus je betaalt de bouwer één keer en Google daarna elke maand opnieuw. Reken daar realistisch een paar honderd euro per maand voor, want een pagina zonder bezoekers is een dure visitekaartje. Vraag daarnaast altijd expliciet of foto's, teksten en het domein in het bedrag zitten, en of de pagina op naam van jouw onderneming komt te staan.

De post die het vaakst wordt vergeten is je eigen tijd, en die staat op geen enkele offerte. Een bouwer kan pas beginnen zodra hij weet wat je precies aanbiedt, voor welke prijs, in welk werkgebied en met welke voorwaarden, en dat zijn allemaal beslissingen die niemand anders voor je kan nemen. Reken op een halve tot een hele werkdag aan keuzes, teksten aanleveren en foto's uitzoeken voordat er iets te bouwen valt. De doorlooptijd van vijf of tien werkdagen die bureaus noemen begint pas te lopen op het moment dat dat materiaal er is, en in de praktijk zit vrijwel elke vertraging aan de kant van de opdrachtgever en niet aan die van de bouwer.

Een laatste punt dat je bij het vergelijken van bedragen moet meewegen, is wat er gebeurt wanneer je over een jaar of twee weggaat. Sommige aanbieders leveren de pagina binnen hun eigen omgeving, waardoor je hem niet kunt meenemen zodra je stopt met betalen, en dat merk je pas op het moment dat je wilt vertrekken. Vraag daarom vooraf of je alles meekrijgt en of de pagina zonder hun systeem blijft werken.

Wanneer kies je een landingspagina en wanneer een gewone website?

Kies een landingspagina wanneer je betaald verkeer stuurt naar één aanbod en verder niets, en kies een gewone website zodra je gevonden wilt worden op meerdere diensten. Dat onderscheid is scherper dan het klinkt, want een landingspagina heeft bewust geen menu, geen andere diensten en geen route naar buiten.

De reden dat een aparte pagina bij advertenties werkt, zit in de manier waarop Google je advertenties beoordeelt. Google noemt in de eigen documentatie over de kwaliteitsscore drie onderdelen, waaronder de ervaring op de landingspagina, en beschrijft die als hoe relevant en nuttig je pagina is voor mensen die op je advertentie klikken. Stuur je iemand die op airconditioning zoekt naar je homepage waar ook cv-ketels, zonnepanelen en onderhoud staan, dan is die pagina meetbaar minder relevant dan een pagina die alleen over airconditioning gaat. Dat werkt door in wat je per klik betaalt.

Andersom is een losse landingspagina een slechte keuze wanneer je vooral organisch gevonden wilt worden. Zo'n pagina heeft geen omliggende inhoud, geen interne verwijzingen en geen onderwerpen eromheen, dus Google heeft weinig reden om hem boven een complete site te zetten. Wie zonder advertentiebudget begint, is bijna altijd beter af met een paar goede dienstpagina's binnen een gewone site. In ons eigen werk zie je dat terug: voor rijschool Poul Position bouwden wij een complete site met lespakketten, werkwijze en reviews rond één duidelijke proefles-aanvraag, en niet één losse pagina, omdat die aanvraag pas komt nadat iemand de pakketten en de reviews heeft gezien.

Welk conversiepercentage mag je van een landingspagina verwachten?

Reken op een conversiepercentage tussen de vier en de twaalf procent, met ongeveer zeven procent als redelijk middelpunt. Dat is niet ons cijfer maar dat van het Conversion Benchmark Report van Unbounce uit 2024, waarin een mediaan van 6,6 procent staat, gemeten over meer dan 41.000 landingspagina's en negen branches, met een spreiding van 3,8 tot 12,3 procent tussen die branches.

Dat cijfer is bruikbaar als grens en gevaarlijk als belofte. Elk bureau dat je een percentage garandeert, weet namelijk niet welk verkeer jij erheen stuurt, en juist dat verkeer bepaalt het grootste deel van het resultaat. Iemand die op jouw bedrijfsnaam zoekt converteert vele malen beter dan iemand die op een algemene term klikt, dus twee identieke pagina's kunnen zonder enige aanpassing een factor drie uit elkaar liggen.

Belangrijker dan het gemiddelde is de vraag wanneer jouw eigen cijfer iets betekent, en daar gaat vrijwel iedereen de mist in. Stel dat je pagina honderd bezoekers krijgt en zes aanvragen oplevert, dan staat er zes procent in je overzicht. Reken je de onzekerheid van zo'n kleine steekproef door, dan ligt de werkelijke waarde ergens tussen ruwweg twee en dertien procent, en dat is precies de hele bandbreedte uit het onderzoek hierboven. Je weet dus nog helemaal niets. Wacht met conclusies tot je minstens vijftig aanvragen hebt geteld, of tot er zes weken voorbij zijn, en verander in die periode niet elke week iets aan de pagina.

Wat moet er op de pagina staan voordat hij aanvragen oplevert?

Op een landingspagina die aanvragen oplevert staan vier dingen: één aanbod, één actie, een eerlijk antwoord op de prijsvraag en een formulier dat zelf doorvraagt. Alles wat daarbuiten valt, kost aandacht zonder er iets voor terug te geven.

Die ene actie is strenger bedoeld dan de meeste ondernemers hem lezen. Een landingspagina heeft geen menu bovenaan, geen verwijzing naar je andere diensten en geen knop naar je nieuwsbrief, want elke extra keuze verlaagt de kans dat iemand de keuze maakt die je wilde. Wie zijn advertentiebudget stuurt naar een pagina met zeven uitgangen betaalt in de praktijk voor bezoekers die ergens anders op je site verdwalen.

Dat eerlijke antwoord op de prijsvraag is het onderdeel dat het vaakst ontbreekt. Bezoekers die op een advertentie klikken willen binnen een paar seconden weten of ze in de goede prijsklasse zitten, en een pagina die daar volledig over zwijgt haalt vooral aanvragen binnen van mensen die na jouw offerte alsnog afhaken. Een bandbreedte, een vanafprijs of zelfs een voorbeeldproject met een bedrag erbij filtert dat weg voordat het jou tijd kost. Hoe je zo'n tekst opbouwt zonder in loze beloftes te vervallen, staat verder uitgewerkt in ons stuk over teksten schrijven voor je website.

Dat formulier dat doorvraagt is het onderdeel waar wij zelf het meeste van hebben geleerd. In het pakket dat wij verkopen zit standaard een offerteformulier met foto-upload, en dat staat er niet omdat het mooi oogt. Een aanvraag met alleen een naam, een mailadres en de zin dat iemand een offerte wil, kost je altijd nog twee telefoontjes voordat je een prijs kunt noemen. Voor A.M. Vastgoed en Renovatie bouwden wij om die reden een offertemodule met een directe WhatsApp-knop ernaast, zodat een klant zijn situatie kan laten zien in plaats van beschrijven. Hoe je die vragen kiest zonder dat mensen halverwege afhaken, hebben wij apart uitgewerkt in het stuk over offerte-aanvragen sneller compleet krijgen.

Hoe snel moet een landingspagina op een telefoon laden?

Google hanteert drie meetbare normen en publiceert ze zelf: de grootste zichtbare inhoud moet binnen 2,5 seconden staan, een reactie op een tik moet binnen 200 milliseconden komen, en de pagina mag niet meer dan 0,1 verspringen tijdens het laden. Die waarden gelden volgens de documentatie van Google over Core Web Vitals op het 75e percentiel van je paginabezoeken, dus voor drie van de vier bezoekers en niet voor het gemiddelde.

Bij een landingspagina telt die norm harder dan ergens anders op je site, omdat je voor elke bezoeker betaald hebt. Wie afhaakt tijdens het laden heeft je wel een klik gekost en levert je niets op, en dat gebeurt vaker dan je denkt bij iemand die met twee streepjes bereik in een bestelbus zit. Test je pagina daarom nooit alleen op de wifi van kantoor, maar pak je telefoon en zet je wifi uit.

De praktische kant hiervan is minder ingewikkeld dan de cijfers doen vermoeden. Zware achtergrondvideo's, drie verschillende lettertypes en een fotocarrousel bovenaan zijn vrijwel altijd de oorzaak, en die verdwijnen op een goede landingspagina toch al omdat ze de aandacht wegtrekken van de knop. Vraag bij oplevering om een meting van deze drie waarden op een telefoon, en laat je niet afschepen met een score uit een gereedschap dat op een snelle computer draait.

Wanneer werken meerdere landingspagina's tegen je in Google?

Meerdere landingspagina's keren zich tegen je zodra ze bijna hetzelfde zeggen en alleen in een plaatsnaam of een woord verschillen. Google beschrijft dat in het eigen spambeleid als doorway abuse, en noemt daarbij letterlijk het geval van meerdere pagina's gericht op specifieke regio's of steden die bezoekers naar één pagina doorsluizen.

In hetzelfde spambeleid van Google staat een tweede categorie die hier direct naast ligt, namelijk scaled content abuse. Google omschrijft dat als het aanmaken van veel pagina's met als voornaamste doel de zoekresultaten te beïnvloeden in plaats van gebruikers te helpen, en noemt daarbij expliciet het inzetten van generatieve gereedschappen om veel pagina's te maken zonder er waarde aan toe te voegen. Twintig pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen vallen daar wat ons betreft gewoon onder, ongeacht wie ze getypt heeft.

Wij hebben om precies deze reden besloten geen plaatsnaampagina's te bouwen voor onszelf, ook al is dat technisch een open deur met weinig concurrentie. Het levert bezoekers op die op prijs zoeken, het levert twintig pagina's op die niemand ooit leest, en het levert een risico op dat je pas merkt wanneer je hele site terugvalt. Meerdere landingspagina's zijn wel verstandig zodra ze echt iets anders zeggen, bijvoorbeeld één pagina per dienst met eigen prijzen, eigen voorbeelden en eigen vragen erop.

Wanneer kun je beter geen landingspagina laten maken?

Laat geen landingspagina maken wanneer je geen verkeer hebt om erheen te sturen, wanneer je agenda voor de komende maanden toch al vol zit, of wanneer je lek in de opvolging zit en niet op de pagina. In alle drie de gevallen koop je iets dat het echte probleem niet raakt.

Dat eerste geval komt het vaakst voor. Een landingspagina zonder advertentiebudget of zonder bestaande nieuwsbrief krijgt in de eerste maanden vrijwel geen bezoekers, want hij staat los van je site en heeft weinig kans om organisch gevonden te worden. Wie geen budget heeft om verkeer te kopen, kan datzelfde geld beter aan een goede dienstpagina binnen de bestaande site besteden.

Het tweede geval ligt gevoeliger, omdat je dan iets wint dat je niet kunt gebruiken. Zit je agenda voor de komende maanden vol en zeg je nu al werk af, dan levert een pagina die meer aanvragen binnenhaalt vooral meer mensen op die je moet teleurstellen, en die bellen je volgend jaar niet opnieuw. Zit je in die situatie, dan is een pagina die je prijzen en je levertijd eerlijk noemt een betere investering dan een pagina die zoveel mogelijk aanvragen probeert te vangen, want dan komt er minder binnen maar wel het juiste.

Het derde geval is het pijnlijkste, omdat de pagina dan gewoon werkt en het toch niets oplevert. Krijg je aanvragen binnen die twee dagen blijven liggen omdat je zelf op een dak staat, dan zorgt een betere pagina er alleen voor dat je meer mensen teleurstelt. Zit dat lek bij jou, lees dan eerst waarom een site wel bezoekers krijgt maar weinig aanvragen oplevert, want daar zit vrijwel altijd meer winst dan in een nieuwe pagina. En overweeg je sowieso een verbouwing van je bestaande site, dan helpt het overzicht van wat een website laten maken kost om de twee bedragen eerlijk naast elkaar te leggen.

Waar je deze week mee begint

Begin met de vraag waar je bezoekers vandaan gaan komen, want die vraag bepaalt of een landingspagina überhaupt het juiste gereedschap is. Heb je een advertentiebudget van een paar honderd euro per maand en één dienst waar je meer van wilt verkopen, dan is zo'n pagina een verstandige aankoop en ben je met € 500 tot € 2.500 klaar. Heb je dat budget niet, dan koop je een pagina waar niemand langskomt.

Vraag bij elk voorstel dat je krijgt drie dingen na, en let vooral op het antwoord dat blijft hangen. Vraag wat er maandelijks bij komt, vraag om een snelheidsmeting op een telefoon bij oplevering, en vraag of de pagina en het domein op naam van jouw onderneming komen te staan. Een partij die op die derde vraag begint te schuiven, heeft hem daarmee eigenlijk al beantwoord.

Wil je eerst weten wat er nu misgaat op de pagina's die je al hebt, doe dan de gratis website-check en je krijgt binnen een paar minuten een rapport in je inbox.